关键字研究是SEO重要部分,英文SEO关键字研究中最大的错误
发布日期:2020-03-06 22:49:24 浏览次数: 113 来源:

关键词研究是任何搜索引擎优化营销工作的一个组成部分。但根据几年前的一项研究,很少有人真正喜欢关键词研究。关键词研究被谷歌搜索引擎优化专家列为三大最困难的任务之一(仅次于链接建设和内容创建)。这可能是因为66%的人是在公司内部进行关键词研究,而不是找专家或外包。关键词研究也可能是一项困难的任务,因为几乎44%的人只有在必要的时候才这样做。当你做关键字研究稀疏,这感觉像一个巨大的项目,有许多陷阱,使它更费力。

当我在Twitter上对SEO专业人士进行调查时,他们认为公司和营销人员在进行关键词研究时犯的最大错误是,我收到了近40条回复,但许多回复都是针对同一主题的。

以下是要避免的最重要的最大关键字研究错误:

一。忘记搜索者的意图

很多人提到,最大的关键字研究错误是忘记真正检查搜索者的意图。在你的站点或内容上做一个与用户所要查找的内容不匹配的查询有什么意义?因此,许多营销人员更热衷于驾驶交通,而不是底线驾驶转换。这就是搜索者想要的。搜索者打算检查用户在线搜索时实际在寻找什么。

如果你有一个菜谱网站,那么人们很可能会想要一个菜谱,而不是一篇2000字的关于这顿饭对你的童年意味着什么的文章。将您的内容与人们实际寻找的内容相匹配,或者确保正确的查询类型将流量推送到您的站点。

2。别看真正的SERP

理解搜索者意图以及搜索引擎如何理解用户查询背后的意图的一部分实际上是在看serp。太多的人花太多的时间在这些工具上而没有注意关键字的实际排名。您可能会看到,Google为用户提供的特定查询与您获得的关键字不匹配。也许你在写博客,但是搜索引擎会解释查询以获得产品页面结果。

查看为该关键字排列的内容类型,然后在该框架上对内容建模。

三。看不到过去的“数量”指标

很多时候,关键字研究中涉及的指标可能不会告诉您最适合您的业务的指标。当然,我们希望遵循能够驱动最大流量并帮助改进重要指标的术语,但并非每个企业都有理由追求最多数量的关键字。重要的是不仅要了解排名你的网站的基本原理,而且还要了解搜索者实际使用什么类型的查询来寻找解决方案。不要只关注数量,还要考虑其他可能影响内容的因素。

四。删除长尾关键字

它的一部分是消除了长尾关键字。尽管长尾关键字的交易量通常很低,但它们通常代表漏斗的较低阶段,这意味着用户更愿意购买或接近转换。然而,即使定位到漏斗长尾关键字的顶部,也意味着竞争可能会减少,而您正在回答搜索者的确切查询,这使得他们更可能信任您作为该领域专家的品牌,并希望在做出此选择时能带着购买回来。

5个。别跟真人说话

除了寻找搜索引擎优化工具和SERP,在关键字研究中与实际的人交流是至关重要的。莎拉·古尔巴赫今年在CTAConf上做了一次精彩的演讲,讲述了从客户那里获取能够告诉你他们旅程的定性数据的简单方法。你也可以用她的方法进行关键词研究。你也可以和与客户打交道的人交谈。

听他们使用什么语言,他们有什么问题,他们问什么问题,你的网站内容可以回答什么。

6。在撰写文章后插入关键字

每一个谷歌优化专家都看到或得到过一个请求:“你能搜索引擎优化吗?”遗憾的是,关键字研究通常是在已经编写好的内容上进行的。或者不熟悉SEO最佳实践的作者认为,为了“SEO它”,他们只需要无限次地重复关键字。相反,关键字研究应该是所有SEO、PPC和内容策略的基础。最后,它不是一个附加组件。在研究了你的网站之后,它不能满足用户的需求,也不能在排名中获得好的排名。

7号。不知道观众在找什么

除了检查实际的SERP以了解用户在每个查询中查找的内容类型之外,检查其他可搜索属性以查看用户在哪里查找信息也很重要。

8个。过分关注精确匹配

如果你听过SEO的老笑话(一个SEO作家走进一家酒吧、烧烤店、酒吧、酒吧、爱尔兰人、酒保、饮料、啤酒、葡萄酒、白酒……),那么这会让你同意。根据Google对自然语言处理和相关实体的理解,你不需要用你能想到的每一个相关关键字来填充你的内容。

企业和客户经常坚持要确保关键字完全匹配,并且必须包含所有关键字的所有变体才能对它们进行排序,但事实并非如此。确保你写的内容能够通过电话向别人解释。你不会一遍又一遍地说同一件事,所以不要这样写。

9号。忽略本地化

我以前有一个账户,非常想为他们销售的特定产品排名,我们称之为食品储藏架。嘿,他们跟踪和研究与他们的食品储藏室产品相关的关键字排名,但这些关键字永远不会达到排名1或吸引大量流量或转换。当我们一起工作时,我告诉他们,当有人搜索他们的关键词时,谷歌会向搜索者显示他们可以在哪里购买附近的食品储存架系统。为搜索者选择正确的结果有很多因素,包括季节性、本地化、以前的搜索等等。

这只是在你的研究中加入SERP的另一个原因。

10个。不要把重点放在更广泛的话题上

尽管我们避免严格地将内容创建为精确匹配,但缩小研究范围也很重要。在研究和写作过程中关注更广泛的主题可以帮助你头脑风暴,使单个工作或网站的流程看起来更自然。

主题集群模型也有助于内部链接。

将研究扩展到特定关键字之外,并扩展内容功能。

11号。不认识竞争对手

企业对自己的主要产品/服务竞争对手可能是谁有一个概念,但这往往与他们的SERP竞争对手是谁不一致。重要的是要了解您的SERP竞争对手是您想要排名的搜索主题和术语,因为您可以理解搜索引擎建模评估用户想要的内容类型。

确保竞争对手研究是关键词研究过程的一部分。

12.关键词难度评估不当

如何使用Google优化器来选择Google优化的关键字。许多关键词研究工具提供了“关键词难度”的变体。这就是他们如何评估SERP中某个主题的竞争力。但是,评估通常不包括您的个人网站信息和位置。你可能会以主题专家的身份出现在某个主题上,因此对该主题进行排名不会使你的网站变得困难。

然而,如果你拥有一个全新的网站或是试图进入一个新的市场,排名可能会困难得多,因为你没有太多的机会进入这个话题。

当你执行关键字研究并采取任何行动时,请记住这些因素!